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淘宝商城更名天猫:取自域名
发表时间:2021-08-01

  2010年11月1日,淘宝商城宣布启动独立域名昨日,淘宝商城这一中文品牌名称被舍弃,但域名保持不变。暴帆 摄

  昨日,天猫总裁张勇宣布淘宝商城更名天猫。当日,阿里巴巴旗下B2C电商平台淘宝商城宣布更名为“天猫”,域名保持tmall.com不变。阿里集团首席市场官王帅称,“天猫”取自tmall的谐音,意味着网购的时尚和品质。张勇称,淘宝商城更名不代表商城要“去淘宝化”,天猫仍将与淘宝网共享用户体系。

  本报讯 (记者 阳淼) 昨日,阿里巴巴旗下B2C电商平台淘宝商城宣布更名为天猫,域名仍保持tmall.com不变。天猫总裁张勇表示,更名不代表天猫启动上市进程,这一平台将来亦没有独立上市的计划。

  为何采用“天猫”作为新品牌名称?阿里集团首席市场官王帅称,首先是取自tmall.com的谐音;其次“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”

  现场有记者向天猫总裁张勇发问称,如何理解一个购物网站“时尚性感”的定位?是否意味着天猫网站将来要以女士内衣为主打?

  张勇对此回复称,如果说要卖内衣,那目前这个季节可能也不适合卖时尚性感的内衣,可能更应该卖保暖内衣。品牌的打造方向关键是后面的诉求,而不是简单的两个词,天猫这个名称,希望把时尚的潮流、有品质的生活这种状态展示出来。

  天猫同时宣布,将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。除了最终获选者能获得60万大奖之外,3名入围者也能各自获得5万元奖励。

  张勇表示,淘宝商城更名不代表商城要“去淘宝化”,更不代表商城将来要上市,“天猫没有独立上市的计划”。他表示,天猫仍将与淘宝网共享用户体 系,用户无需重新注册ID。同样,对于去年在淘宝商城新规中引发争议的“淘宝网向商城倒流量”(即在淘宝网中进行购物搜索时商城商品出现在显著位置)一 事,张勇亦回应,这不能简单理解为倒流量, 淘宝网庞大的用户群有着各种不同的购物需求,淘宝网和天猫就要分别满足这种需求。“从这个意义上说,淘宝和天猫血肉相连”。

  张勇透露,天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿,是2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万;在2011年下半年中国部分电商企业进入寒冬的时期,天猫已经实现全年盈利。

  张勇昨日表示,2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立;此次将淘宝商城更名天猫,就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性地选择和决策。

  据介绍,目前阿里巴巴集团的电子商务生态系统已经初步完备,B2B(阿里巴巴上市公司)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)和支付体系(支付宝)占据了电子商务链条中的主要环节。

  略晓网产品运营官杜佳佳分析称,淘宝商城改名应该是出于推广和战略上的需要。阿里建立淘宝商城的目的明确,就是要完善其整个电子商务体系。但是 淘宝商城这个名称给人的印象仍然是淘宝大商家的聚集地,相对于一些独立B2C网站,品牌认知度仍然有些模糊。在阿里体系之内塑造一个新的品牌,有助于进一 步的战略细分与市场塑造。

  此外,淘宝商场更换域名是一个新的新闻诉求点,在春节购物潮将至的这个时机,无疑节省了很多广告推广的费用,是一次很好的市场营销活动。(阳淼)

 

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